Влюбляться в изменение языка я начал году в 2008. Я поступил в институт и, как и многим, мне хотелось как-то выделяться. И к моим услугам оказался мой великий и ужасный доступ к интернету.
Ко мне в руки попал падонковский язык, общение в интернет-чатах, интернет игры и упячка. «Ололо», «Анатоле», «Аффтар жжет», «Лол», «Рофл» и так далее.
Спустя годы, что-то улетело безвозвратно и осталась только признаком эпохи (например, «Превед Медвед»).
Что-то получило вторую жизнь (благодаря зумерам в обиход вернулись слова «лол», «рофл» и «кек»).
А что-то осталось неизменным и в моем лексиконе и лексиконе людей вокруг (включая интернет). «Баян». «Зачет». «Не осилил». Это все потеряло принадлежность к пандонковскому, а стало просто частью язык.
И тут мы приходим к новостям, которые мне попались в последнее время.
- Сайт dictionary.com опубликовал слово 2026 года. И это слово «максинг». Означает оно максимизацию чего-то. «Луксмаксинг» – максимизация своей внешней привлекательности. «Нонмаксинг» – отказ от погони за идеалом. И вариация там масса. Более детально о слове можно по ссылке выше почитать.
- Издание Afisha Daily озвучило мысль доктора филологических наук Наталии Козловской: употребление слова «скуф» увеличилось за 4 года в 22 раза. Тут все ясно. От мемов мы ушли к полноценной уничижительной идентификации людей на постоянной основе. Ничего нового.
- Rambler & Co провело свое исследование (опросило интернет-пользователей). И у них получилось, что слово года это «нейрослоп» (18%). Ниже у нас обосновались «ред-флаг» (16%), «6-7» (14%)
И мне стало интересно, а что такое на самом деле слово года? Что это слово значит для меня? Что оно говорит о нашем обществе? И можно ли сделать какой-то приятный вывод для своих выступлений и своей коммуникации?
Пристегивайтесь. Будут и душные рассуждения, и приятные удивления, и (ну как же без этого) отвратительная реальность.
Часть 0. «Слово года». Что это такое, зачем оно нужно и кто его изучает.
Что же такое «Слово года»?
Каждый год различные организации, институты, словари с помощью своих замеров, опросов или исследований определяют, какое слово является самым главным в этом году.
Что имеется в виду под главным? Тут как на душу положат. Кто-то выбирает слово, которое чаще всего упоминалось в интернете. Кто-то – как самое цитируемое в СМИ. Кто-то из опросов – какое вы слово узнали недавно. А кто-то – чтобы по головке погладили (к этому мы вернемся ниже).
Для меня (как и для многих лингвистов и исследователей) – это слово, которое максимально понятно описывает наше общество прямо сейчас. Если надо описать мир одним словом – то это слово именно для этого.
Мне очень нравится позиция Oxford University Press на эту тему:
The Oxford Word of the Year aims to capture moments of our collective social history through the language we use. Whether they have the staying power to remain a part of our language in later years, or simply define a moment in time, the many words we have explored and featured over the years are chosen by our experts for their potential to describe significant cultural trends, moods, and events.
Оксфордское слово года направлено на то, чтобы запечатлеть моменты нашей коллективной социальной истории через язык, который мы используем. Независимо от того, имеют ли они силу, чтобы оставаться частью нашего языка в последующие годы, или просто определить момент во времени, многие слова, которые мы исследовали и представили на протяжении многих лет, выбираются нашими экспертами за их потенциал для описания значительных культурных тенденций, настроений и событий.
Когда пройдет 10-15 лет, слово года будет идеальным культурным маркером. По нашим воспоминаниям будет понятно, какая атмосфера была вокруг, что было важно для окружения, что нас тревожило в тот момент.
Есть и обратная позиция (она мне не близка, но для чистоты того, о чем я сегодня говорю, хорошо бы о ней сказать).
Например, в издании The Guardian журналист Ясин Эль-Мадин придерживается идеи, что в целом слово года не так полезно, как кажется на первый взгляд. Слово года — это не объективный диагноз эпохи, а способ обратить внимание на некоторые её черты.
Мне не близка такая позиция, потому что тогда зачем изучать именно слово года. Не логичнее ли изучать слова, которые пропали из языка и давать им вторую жизнь? (о пропадающих словах мы еще как-нибудь с вами поговорим, но не сегодня). Разве это не обратит больше внимания на к языку и его проблемам, чем чествование обилия мемных слов?
Все-таки для меня слово года показывает тренд развития языка и состояние общества в данный момент.
И тут я вспомнил, что у меня есть экселька. А это значит, что можно сделать табличку со словами года за последние лет 15 (я как Тед Мости и его желтый блокнот, только с экселькой).
Часть 1. Экселька мне в помощь или сравниваем «слова года» в разных версиях
Получилась вот такая табличка. Если интересно – можете развернуть и всю просмотреть. Я же сделал какие-то выводы для себя, с коими я с вами и поделюсь.
| Год | Dictionary.com | Oxford Languages | Merriam-Webster | Collins Dictionary | American Dialect Society | Россия: Грамота.ру (с 2023) | Россия: Институт Пушкина (с 2018) |
| 2010 | Change — перемены | Big Society — «Большое общество» (UK); Refudiate — ошибочное слияние refute + repudiate (US, New Oxford American Dictionary) | Austerity — экономия, сокращение расходов | — (не проводился) | App — приложение | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2011 | Tergiversate — изворачиваться, менять позицию | Squeezed Middle — средний класс под финансовым давлением | Pragmatic — прагматичный | — (не проводился) | Occupy — протестное движение Occupy | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2012 | Bluster — громкие заявления, словесные угрозы | Omnishambles — полный провал, хаос (UK); GIF — гиф-анимация, в т.ч. как глагол (US) | Socialism / Capitalism — социализм / капитализм | — (не проводился) | Hashtag — хештег | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2013 | Privacy — частная жизнь, конфиденциальность | Selfie — селфи | Science — наука | Geek — увлечённый технологиями человек | Because — «потому что» в новом разговорном употреблении | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2014 | Exposure — разоблачение, обнародование | Vape — электронная сигарета; парить | Culture — культура | Photobomb — неожиданно попасть в чужой кадр | #BlackLivesMatter — движение против расизма и полицейского насилия | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2015 | Identity — идентичность | 😂 Face with Tears of Joy — эмодзи со слезами радости | -ism — суффикс, обозначающий идеологию | Binge-watch — смотреть много серий подряд | Singular They — they в единственном числе | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2016 | Xenophobia — ксенофобия | Post-truth — постправда | Surreal — сюрреалистичный, невероятный | Brexit — выход Великобритании из ЕС | Dumpster fire — полный хаос, катастрофа | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2017 | Complicit — соучаствующий, причастный | Youthquake — социальные изменения под влиянием молодёжи | Feminism — феминизм | Fake news — фейковые новости | Fake news — фейковые новости | — (не проводился) | — (не проводился) |
| 2018 | Misinformation — недостоверная информация | Toxic — токсичный | Justice — справедливость, правосудие | Single-use — одноразовый | Tender-age shelter — центр содержания детей мигрантов | — (не проводился) | Шпиль — вырос после интервью «Петрова и Боширова» (Солсбери) |
| 2019 | Existential — экзистенциальный | Climate emergency — климатическая чрезвычайная ситуация | They | Climate strike — климатическая забастовка | (My) pronouns — указание личных местоимений | — (не проводился) | Пожар; протест — лесные пожары и массовые протесты |
| 2020 | Pandemic — пандемия | — отдельного слова не выбрали | Pandemic — пандемия | Lockdown — локдаун, ограничения передвижения | Covid — COVID-19 | — (не проводился) | Самоизоляция; обнуление |
| 2021 | Allyship — активная поддержка дискриминируемых групп | Vax — вакцина; вакцинация | Vaccine — вакцина | NFT — невзаимозаменяемый токен | Insurrection — восстание | — (не проводился) | Спутник — название российской вакцины «Спутник V» |
| 2022 | Woman — женщина | Goblin mode — демонстративный отказ от социальных ожиданий | Gaslighting — психологическая манипуляция, заставляющая сомневаться в своей реальности | Permacrisis — состояние постоянного кризиса | -ussy — сленговый словообразовательный элемент | — (не проводился) | Наследие — институт намеренно исключил политическую и военную лексику |
| 2023 | Hallucinate — галлюцинировать; в ИИ генерировать ложные сведения | Rizz — харизма, привлекательность | Authentic — подлинный, настоящий | AI — искусственный интеллект | Enshittification — постепенное ухудшение качества цифровых платформ | Нейросеть — слово года по версии «Грамоты» | Нейросеть |
| 2024 | Demure — скромный, сдержанный | Brain rot — «гниение мозга», ухудшение внимания из-за низкокачественного контента | Polarization — поляризация общества | Brat — уверенный, независимый и гедонистичный образ (по альбому Charli XCX) | Rawdog — делать что-либо без обычной защиты, подготовки или комфорта (напр., лететь без экрана и развлечений) | Вайб — слово года по версии «Грамоты» | Пушкин — рост интереса к поэту (свыше 10 млн запросов в месяц) |
| 2025 | 6-7 — вирусный мем без единого устойчивого значения | Rage bait — контент, намеренно провоцирующий гнев | Slop — низкокачественный массовый контент, часто созданный ИИ | Vibe coding — программирование с помощью запросов к ИИ | Slop — низкокачественный массовый контент, часто созданный ИИ | Зумер — слово года по версии «Грамоты» | Победа — 80-летие Победы; 2-е и 3-е места: «МАХ» и «нейросеть» |
| 2026 | Maxxing — стремление максимально развить или оптимизировать аспект жизни | Пока не объявлено (обычно в конце ноября) |
Я взял несколько важных американских и британских мест, которые выбирают слово года. И прикрутить 2 российских источника – Грамота.ру и Институт Пушкина. Добавлять независимый проект Михаила Эпштейна* (включен Минюстом РФ в реестр иноагентов) я не стал, но ниже я немного его тоже обсужу.
Что интересного я тут заметил.
Во-первых – как на нас подействовал 20 год. Что главными словами года во всех выбранных источниках стали связанные с пандемией слова: пандемия, ковид, локдаун, самоизоляция.
Как по мне, это как раз яркий пример идеи, что волновало весь мир в 2020 году. На языке было только одно слово.
Во-вторых (что меня очень заинтересовало) – слово года никак не коррелирует с тем, что слово останется в лексике надолго. Если не брать слова, которые итак были в человеческом вокабуляре с какой-то адекватной периодичностью (как, например, слово Change, перемены в 2010 году по версии Dictionary или слово женщина), то у нас слова имеют три полноценных кластера:
- Кластер «А разговоров то было». Это слова, которые были были и пропали за ненадобностью: тот же «локдаун», которое было нужно в моменте, «#BlackLivesMatter», которое осталось как концепция и после пика в 20-м году перестало использоваться массово, «Omnishambles», которое стало просто штампом для СМИ, но в обычную жизнь не выходит, или суффикс «-ussy«, который расфорсился в Твиттере и Тиктоке, а как ушел в народ, то перестал быть интересен (прям как с римской империей).
- Кластер «Не только для Гиков». Слова, которые уже полноценно вошли в обиход. Тут можно обсуждать слова из начала списка. Например (ох какая неожиданность) – «Гик». Также сюда можно вставить «Хештег», «Фейк Ньюс», «Селфи», «Токсичный», «Гифка», «Пост-правда». Это слова, которые уже очень понятны миру и используется очень часто.
- Кластер «Это слово не для тебя». Мой любимый типа слов, которые остались в обиходе малого количества людей, но на постоянной основе. Я бы назвал это терминологией гиков. Например, «Binge-watch», «Rage bait» – эти слова я слышу только от интересующихся поп-культурой.
Как будто этот разбег показывает как раз две вещи, с которыми я согласен.
Если слова оказались в списке – не факт, что в языке оно останется. Моя занудная фраза «Язык сам порешает» тут работает (как и всегда). Если людям не нужно суффикс «-ussy» использовать, то оно и пропадет из постоянного вокабуляра людей. А значит это будет просто слово в учебнике интернет истории (или словаре).
Если слово оказалось в словаре – оно показывает, что важно людям. 2020 год – год нас беспокоила пандемия. В 2016 Великобританию беспокоила Брекзит. 2023 год был про ИИшки – галлюцинирование, подлинность, AI, нейросеть. Иногда слово года показывает, куда дует ветер.
Но что-то я все про Великобританию и США. А что там с Россией. И вот тут я поплыл.
Часть 2. Чем мне не угодили Грамота.ру и стоит ли вообще кому-то доверять
Перейдем к правым двум столбикам.
Грамота.ру выглядит так:
- 2023: Нейросеть
- 2024: Вайб
- 2025: Зумер
А институт Пушкина так:
- 2018: Шпиль
- 2019: Пожар, протест
- 2020: Самоизоляция, обнуление
- 2021: Спутник
- 2022: Наследние
- 2023: Нейросеть
- 2024: Пушкин
- 2025: Победа
Начнем с Грамоты.ру по порядку. К словам «Нейросеть» и «Вайб» у меня вопросов нет. «Нейросеть» – в целом был запрос 2023 года (см. выше). А слово «Вайб» – как будто пестрил из всех щелей в 2024. Что СМИ, что в соц сеть, что в реальной жизни.
Но все сломалось (как мне кажется) на слове «Зумер» в 2025 году. Я не вижу ни одной причины, почему слово выиграло над словом, например, «Брейнрот». Слово «Зумер» уже лет 5 в полноценной активной лексике россиян (другое дело, что многие не хотят разбираться, что оно значит, но используют).
Я решил открыть wordstat от Яндекс и проверить свою теорию. Мы видимо обычный планомерный рост.
С другой стороны, есть слово «брейнрот». Слову 200 лет, в мире оно вернулось в интернет лексику нулевых, активно по миру стало использоваться благодаря мем-культуре 23 году, а в 25 году докатилось до России. И мы это наглядно можем увидеть на графике
Слово «брейнрот» в 25 году как раз получило полугодовой огромный скачок, а теперь активно вошло в лексику (в два раза меньше запросов, чем у слова зумер, но мы то смотрим 25 год).
Да, конечно это пока на уровне ощущений, и копать глубже не хочется. Но слово «зумер» в терминологии и работодателей, и психологов, и обычных обывателей на языке уже 3-4 года супер активно. Но точно не год-полтора.
Возможно, мне не близки критерии отбора из шорт-листа: мы взяли экспертов (почти все из ВУЗов) и дали им выбрать. Как будто «слово года» должно показывать звук народа, а не отголоски элитарности.
Веселее все было с Институтом Пушкина.
Слово Шпиль – после интервью Петрова и Баширова. Пожар и протест – тут понятно. Самоизоляция и обнуление – тоже все ясно. Спутник – вопросов нет. Наследие (были специально исключены политические темы) – ну я понимаю хотя бы логику в моменте. Нейросеть.
Дальше начался сюр. Следите за руками.
В 2024 году словом года стало Пушкин. Что меня, если честно, пока просто заинтересовало. Аргументация великолепная: у Пушкина юбилей, везде выставки, а значит к нему интерес. И вообще-то уже больше 10 млн запросов за месяц в Wordstat.
Первый аргумент для меня вообще не аргумент. Каждый год у нас юбилей великого художника, писателя, композитора (благо, у нас их было много). Получается, мы каждому в юбилей будем бахать «слово года»? Там вот сейчас Салтыкову-Щедрину 200 лет. Шостаковичу 120 лет. А как они решать будут, кто же у нас выиграл? Или мы сделаем «комплексное слово года»? Салтыков-Щедрин-Шостакович. Так много вопросов и так мало ответов. Да и вообще, как этот аргумент связан с людьми вокруг. Причем тут выставки во всем мире? Мы же вроде про лексику народа говорим.
А вот реакция про просмотры за месяц у меня была – «Прикольно, дай ка гляну». Ага, глянул.
Пока вбиваю график, размышляю «Ну ладно, может и правда резкий скачок. Там вон фильм вышел в начале 2025 года. Логично, люди трейдеры гуглили». И вижу это.
Пу-пу-пу
Могло быть словом года 2025 по версии Грамота.Ру, а не просто в шортлисте, но в итоге донеслось из моих уст при виде графика
То есть, эти 10 млн за месяц – ОНИ КАЖДЫЙ, ТВОЮ МАТЬ, ГОД 10 МЛН ЗА МЕСЯЦ В НОЯБРЕ! И не потому что Пушкин такой умочка был в 2025 году. А потому что НОЯБРЬ. Учебная программа подходит к нему + Болдинская осень + мероприятия ко дню лицея идут по большей части в конце октября и начале ноября. Это все никак не связано с тем, что в России интерес увеличился.
Притом, извините, за язык никто не тянул институт Пушкина. Они сами сослались на Wordstat и еще и выделили жирным.
Спасибо большое, уважаемые эксперты. Это напоминает мне фразу «Устойчивый отрицательный рост»…
Так, ну ладно. Пойдем в 2025 год. И тут у нас слово «Победа».
Так, ну я отказываюсь слушать доводы из разряда «Символичный год». Вы уж извините, но какое дело имеет символизм к реальному вокабуляру народа. Не, ну хрен его. Может я ошибаюсь. Глянем мы на вортстат.
То есть мы просто взяли слово, которое не показало никакой динамики изменений. Все как и всегда. Вот май. Вот скачок. Вот все пока (остальные 5 млн – скорее всего ищут авиакомпанию).
Не, ну если мы пошли за символизмом, слова в шорт-листе наверно еще хуже. И знаете кто в шортлисте? «Max» и «нейросеть»
Второе я вычеркну из рассуждение. Но первое – просто посмотрю оба варианта. «Max» и «Макс».
То есть слово в обоих вариантах написания сильно залетело в обиход. Но это не слово года…
Институт Пушкина, главный ВУЗ по изучению русской культуры, лингвистики, вообще распространению языка. И когда вместо научной части мы имеем политически ангажированную херню – мне становится грустно.
Отсюда и растут корни людей, которые не принимают изменения языка. Агрятся на новые заимствованные слова. И, видимо, носят лапти.
Не могу не вернуться к независимый проект «Слово года» Михаила Эпштейна* (включен Минюстом РФ в реестр иноагентов). Там тоже у меня вопросики. Какие-то слова там понятно, почему стали словом года. «Крымнаш» в 2014, «Полиция» в 2011, «Обнуление» в 2020, «Вакцинация» в 2021. Что-то мы можем проверить в Wordstat. Что-то логически понять. И к этому вопросов нет. Но то что слово «Государа» в 2013 и «Беженцы» в 2015 стали словами года – звучит сомнительно. Ну и то что в 2025 году главные слова – это «Дрон» и «Переговоры», слово «Дрон» сильного скачка в запросах не показал по сравнению с 2024 годом. Так что тоже странновато.
Мой личный вывод и вопросы, о которых я хочу подумать
Мне кажется, что концепция «Слова года» очень интересна. Можно обернуться и понять, что было важно для человечества в языке в тот или иной момент. Понаблюдать, какие слова были в активной лексике. Какие прошли с нами сквозь года, а какие пропали в безвременье.
Интересное напоминание, что язык – живой организм. И иногда ему важны слова для объяснения явлений (локдаун, 2021). Иногда – слова, помогающие создавать другие слова (максинг, 2026). А иногда – словом года может стать просто эмодзи 😂
Наверно, мне хочется подвести к мысли, что все слова хороши и важны. И даже, если они мне не нравятся (как, например, слово токсичный, или рейдж бейт) – люди, говорящие на одном языке со мной, благодаря тому, что они используют или нет эти слова, решат совместно, какие слова лучше для языка. Не как-то это сверху прилетит «А сегодня слово года – Кухарка». А само, из уст людей в уши других людей.
Ну и вывод для вас – используйте слова, которые вам хочется использовать. В выступлениях, в общении на работе. Да, с поправкой на обстановку. Но используйте только то что вам в кайф. Органика в диалоге (да и монологе тем более) важна. Именно так вы улучшаете и развиваете русский язык. Не молчите. Никогда не молчите.